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2021년 10월 21일
2021년 10월 22일
19:30 ~ 22:00
슈피겐홀
현장강의와 동시에 진행됩니다
당 행사는 10월 21일에 진행이 되었습니다.
VOD녹화본으로 보실 분들은
아래 링크를 통해 신청 바랍니다
https://groschool.kr/category/conference/course/search-marketing-211021-vod
단, 현장 상황으로 인해
시작 5분 연사소개 부분이 누락
된점 양해 부탁드립니다
검색 엔진은
고객의 속마음을 알고 있다
경영의 구루, 피터드러커는 마케팅의 목적을 “소비자의 충족되지 못한 욕구를 발견하고, 그것을 충족시킬 방법을 마련하는 것” 이라고 했습니다.
그렇다면 고객과 소비자가 무엇을 원하는지, 충족되지 못한 욕구는 무엇인지 아는 방법은 무엇일까요?
결제 데이터 확인, 트레픽 분석 등 여러 방법이 있겠지만, 지금 시점에서 가장 확실한 방법은 "검색 데이터" 입니다. 이제 소비자는 상품/서비스를 구매하기 전에 '검색'을 하고 원하는 정보를 찾기 때문이죠.
그래서 검색 데이터를 통해 소비자가 무엇을 찾고, 어떤 의도로 검색을 하는지를 분석하면 소비자가 당면한 문제가 무엇이고, 우리는 무엇을 채워야 하는지 알 수 있습니다.
하지만 아직까지 검색 데이터의 분석, 검색엔진을 활용한 마케팅은 쉽지 않고, 좀처럼 알려주는 곳도 없습니다.
그래서 그로스쿨에서는 마케터로 검색엔진에 대해 고민하고, 마케팅에 적용해 성과를 내고 있으신 두 분을 모시려고 합니다.
🙆🏻이 강의를 누가 들으면 좋을까요?
- SNS광고 외 모든 채널에서의 콘텐츠 마케팅이 궁금한 분들
- 검색(유기적인 검색과 검색광고), 그리고 콘텐츠(블로그와 카페 등 채널) 운영방식을 어떻게 가져가야 할지 궁금하신 분들
- 고객 여정에 대한 전반적인 이해가 필요하신 분
🙅🏻♂️이런 분들은 안 들으시는 게 좋아요
- SNS광고 방법을 알고 싶은 분
- SEO, SEM 등 기본적 이해 없이 돈을 써서 광고하는게 제일 좋다고 생각하시는 분
👏🏻이 강의를 들으면
- 검색과 콘텐츠로 마케팅을 해야 하는 이유와 방법을 알 수 있습니다.
- 터지는 검색어, SEO의 기획 프로세스, 그리고 성과 측정 방식을 알려드립니다.
- 다양한 실제 사례로 각 개념의 적용방식과 특장점을 직접 볼 수 있습니다.
'요즘 검색 마케팅'의 비밀 🔐
한 자리에 어렵게 모셨습니다. 국내 검색 마케팅 최고 전문가 두 분을요.
📕 국내 최고 검색마케팅/SEO전문가 #1
BALC. 대표 이환선 님
- BALC. 대표이사
- 에이전시, 컨설팅 펌, 패션 매거진 등 다양한 분야 마케팅 수행
- 호주, 싱가폴, 미국, 홍콩 포함 글로벌 프로젝트 진행 중
- 삼성전자, 현대차, 기아차, SK브로드밴드 등 SEO 프로젝트 다수 총괄
페북과 인스타, 유튜브에서
상품이나 서비스를 인지하고 발견해도
더 자세히 알아볼 때는
네이버와 구글에서 검색하게 되죠.
이런 시대에는
어떤 검색어로 검색하더라도
우리 제품과 서비스를 담은 콘텐츠가
상위에 있어야 합니다.이런 상황에서 네이버와 구글의
SEO와 검색어 전략을 세우지 않고
마케팅을 하다면
검색어 전략부터 다시 세우셔야 합니다.네이버와 구글의 차이는 무엇인지,
로컬과 글로벌 마케팅은 얼마나 다른지
SEO와 SEM 중 무엇이 먼저인지
실제 집행했던 케이스를 보여드리며 설명해 봅니다.
SEO의 이론뿐 아니라
실제 집행이 어떻게 되는지 궁금하시다면
한번 들어보시죠.
📒 국내 최고 검색마케팅/SEO전문가 #2
어센트 대표, 박세용님
SEO를 제대로 해보고 싶어서 구글, 야후 등의 환경이 잘 되어 있는 해외에서 웹검색최적화로 실무와 사업을 진행한 분입니다. 현재 기아자동차, 현대자동차, 삼성 등 글로벌 브랜드의 SEO를 진행하시고 있습니다.
- 1999년 라이코스 입사
- 2002년부터 일본에서 일하면서 구글과 야후에 노출되는 로직을 공부하기 시작
- 삼성전자 일본의 SEO를 대행하면서
- 2013년 구글이 검색점유율 3% 차지하기 시작할 때 한국에서도 추후 SEO가 중요해질 것이라 생각해서 2013년 겨울에 현대자동차에 SEO제안
- 2014년 초에 현대자동차 SEO프로젝트 계약하면서 국내에서도 활동하기 시작한 국내에는 거의 없는 SEO전문가입니다.
마케터들이 SEO적 관점을 갖추는 것이
굉장히 중요하다고 생각해요.SEO가 왜 중요한지 뿐 아니라
다른 시책, SEM이나
마케팅 오토메이션, 그로스 해킹,
데이터 드리븐 마케팅 등과도
어떻게 연결되는지를 알아야 하거든요
그 기반은 무엇보다 고객의 의도,
숨은 인텐트 입니다.
이번 세션에서는 가장 중요한
고객의 인텐트 데이터로
마케팅을 펼치는 방법을
말씀드려 봅니다.
요즘 검색 마케팅 컨퍼런스 구성
1부. 통합 검색 마케팅의 가치
이환선 님
- 네이버와 구글의 차이
- SEO와 SEM, 무엇이 더 먼저?
- 실패할 수 밖에 없는 SEM 사례
- 더 이상 처참할 수 없는 SEO 사례
- 노력을 줄이고 성과를 높이는 데이터 관리
- 통합 검색마케팅의 성공을 위한 전략
2부. 고객 인텐트 데이터에 기반한 디지털 마케팅 전략 강화
박세용 님
- 고객 인텐트 데이터란?
- 고객 인텐트 데이터를 통해 우리가 알 수 있는 것, 우리가 할 수 있는 것
- 인텐트 데이터에 기반한 콘텐츠 + 전략 (콘텐츠 + SEO)
- 인텐트 데이터에 기반한 광고 전략
- 인텐트 데이터에 기반한 브랜드 강화 및 팬덤 구축 전략
요즘 컨퍼런스 일정
🗓 날짜: 10월 21일(목)
⏰ 시간: 오후 7:30분~오후 10시 00분
- 1부 이환선 님 세션 (19:30 ~20:35)
- 19:30 ~ 20:20: 강연
- 20:20 ~ 20:35: Q&A
- 2부 박세용 님 세션 (20:55~22:00)
- 20:55 ~ 21:45: 강연
- 21:45 ~ 22:00: Q&A
- 컨퍼런스 시작 전, 사전 질문을 보내주실 수 있어요.
- Q&A 시간에 Zoom채팅으로 질문을 보내주시면, 강연자가 실시간으로 답변을 드립니다.
안내 사항
- Zoom 실시간 라이브로 어디서나 참석하실 수 있어요.
- 행사 당일에 Zoom 참여 링크를 문자와 메일로 전달해 드려요.
- 오후 7시40부터 입장하실 수 있어요.
- 컨퍼런스 시작 전, 문자와 메일을 꼭 확인해주세요.
- 다시 보기 VOD(온라인 영상)를 제공해요.
- 행사 종료 후 4일 후부터 7일까지인 10월 25일~31일에 다시 보기 VOD를 시청하실 수 있어요.
- 메일로 다시 보기 방법을 안내해 드리니, 10월 25일(월요일)에 메일을 꼭 확인해주세요.
요즘 컨퍼런스 in 슈피겐
- 매월, 국내 최고 전문가의 인사이트를 최고의 장소와 시설을 통해 들을 수 있는 컨퍼런스입니다.
- 사무실에서, 집에서, 심지어 버스 안에서도 현장의 생생함을 느낄 수 있는 온·오프 라이브 스트리밍 컨퍼런스입니다.
- 이 조합은 찐입니다. 전문가가 직접 전해주는 인사이트를 놓치지 마세요!
- 2021년 10월 21일(목요일)에 진행합니다.
- 실시간으로 송출해, 어디서든 쉽고 편하게 시청하실 수 있도록 준비했습니다.
- 10월 25일(월요일)부터 31일(일요일)까지 다시 보기 영상을 제공합니다.
일잘러를 위한 교육 플랫폼, 그로스쿨.
1부. 통합 검색 마케팅의 가치
이환선 님
- 네이버와 구글의 차이
- SEO와 SEM, 무엇이 더 먼저?
- 실패할 수 밖에 없는 SEM 사례
- 더 이상 처참할 수 없는 SEO 사례
- 노력을 줄이고 성과를 높이는 데이터 관리
- 통합 검색마케팅의 성공을 위한 전략
2부. 고객 인텐트 데이터에 기반한 디지털 마케팅 전략 강화
박세용 님
- 고객 인텐트 데이터란?
- 고객 인텐트 데이터를 통해 우리가 알 수 있는 것, 우리가 할 수 있는 것
- 인텐트 데이터에 기반한 콘텐츠 + 전략 (콘텐츠 + SEO)
- 인텐트 데이터에 기반한 광고 전략
- 인텐트 데이터에 기반한 브랜드 강화 및 팬덤 구축 전략
👉🏻이미 해당 강의가 마감되었나요?
- 성함과 이름을 남겨주시면, 재오픈시 가장 저렴한 가격으로, 먼저 알려드릴게요!
- 재오픈 알림 받으러 가기
👉🏻강의 안내
- 강의 안내는 회원정보에 입력한 이메일로 발송합니다. 정보가 달라졌다면 확인하고 꼭 수정해주세요.
- 수료증 발급 가능합니다(단 무료강의는 수료증 발급 불가) (수료증 문의하러 가기)
👉🏻기업 교육 안내
- 연플의 콘텐츠와 온라인, 현장강의 모두 기업교육이 가능합니다.(문의하기)
👉🏻결제 안내
- 수강료는 부가세가 포함된 금액입니다.
- 법인, 체크, 기프트카드를 제외하고 대부분의 카드가 무이자 할부 6개월까지 가능합니다.
- 카드결제의 경우 계산서는 카드전표로 대체됩니다.
- 세금계산서는 현금으로 가상계좌 결제시에만 가능합니다.(결제창에서 개인 현금영수증 번호 입력시에 중복 발행이 되지 않아요.)
- 세금계산서 여기에서 요청해주시기 바랍니다.
- 세금계산서는 강의 결제한 다음달 10일 이후 신청이 불가합니다.
- 법인카드 중 일부는 결제되지 않는 경우가 있습니다. 그럴 경우 채팅창에서 말씀 부탁드립니다.
👉🏻취소·환불 안내
- 수강생 개인 사정 또는 단순 변심으로 인한 환불의 경우 아래의 규정에 따릅니다.
- 수업이 1회로 끝나는 경우(4시간 미만)
- 수업 3일(영업일 기준으로 월~금)전까지 100% 환불 가능
- 수업 1~2일(영업일 기준으로 월~금)전까지 30% 공제 후 환불
- 당일 환불 불가능
- 수업이 2회 이상인 경우(4시간 이상)
- 수업 3일(영업일 기준으로 월~금)전까지 100% 환불 가능
- 수업 1~2일(영업일 기준으로 월~금)전까지 30% 공제 후 환불
- 강의시간 1/3 경과 전 : 수강료의 2/3 환불
- 강의시간 1/2 경과 전 : 수강료의 1/2 환불
- 강의시간 1/2 경과 후 : 환불 불가능
- 수업이 1회로 끝나는 경우(4시간 미만)
- 환불의 경우는 약관 제 32조를 따릅니다.
- 신청 인원이 수강 최소 인원에 미달될 경우 수업이 폐강될 수 있으며, 폐강 시 수강료는 전액 환불됩니다.
- 최소 인원 미달로 인한 폐강 시 강의 개시일로부터 일주일 전에 공지 드립니다.
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