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2. 마케팅 용어에 익숙해지기

'ROAS? 미디어믹스?' 이게 뭐지?

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목차

1장 ㅣ 디지털 광고 시장 생태계

1-1. 미디어 시장의 이해          -----------------------  16

1-2. 미디어 시장의 주요 플레이어    -----------------  37

1-3. 광고 진행 플랫폼과 애드 익스체인지   ----------  53

2장 ㅣ 기획 및 리서치

2-1. 제안요청서(RFP)       ----------------------------   84

2-3. 미디어믹스 프로세스      ------------------------   99

2-4. 제안 Back Data    --------------------------------  109

3장 ㅣ 디지털 광고 집행

3-1. 메타 광고     -------------------------------------- 121 

3-2. 네이버 성과형 디스플레이 광고   ---------------  163

3-3. 네이버 검색광고    ------------------------------   205

3-4. 카카오 비즈보드   -------------------------------   250

3-5. 구글 앱 캠페인    ---------------------------------  276

3-6. 애플서치애드    ----------------------------------   287

3-7. 논리워드 광고    ---------------------------------   296

3-8. 리인게이지먼트와 리타깃팅   -------------------   303

4장 ㅣ 마케팅 데이터 분석

4-1. 마케터가 봐야하는 데이터란?  -------------------  323

4-2. 광고 데이터   ------------------------------------    329

4-3. 페이지 데이터 ------------------------------------  342

4-4. 유입 경로와 데이터 도구  -----------------------   362

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