안녕하세요, 요즘 사람들의 성장 공식, 그로스쿨 인턴 마케터 B🧐입니다.

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인턴으로 일한 지 3개월이 다 되어가요. 디지털 마케팅을 공부하면서 요즘 디지털 광고를 유심히 보고 있는데요. 최근 네이버에서 아이폰16e 광고를 봤습니다.

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저는 궁금한 걸 못 참는 ENFJ이기 때문에, 네이버 광고 비용이 궁금해 찾아봤어요. 그런데 비용이 무려 5,7OO만 원이더라고요.

네이버 모바일 화면 검색창 아래 아이폰 16e 광고가 떠 있다(25년 3월 10일 4시 42분).

제 연봉의 두 배였는데, 왜 이렇게 비싼지 궁금해서 사수님께 여쭤봤어요. 혹시 궁금한 분들 계시면 오늘 콘텐츠 주목해 주세요. 네이버 디스플레이 광고(Display Ads, 이하 DA)가 비싼 이유를 정리하고 사수님 추천 정보!

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✅ 이 글을 읽으면 좋은 사람

디지털 마케터 취준생

네이버 DA 과금 방식과 광고 효율을 쉽게 이해하고 싶은 분

마케터 신입

광고 예산을 효과적으로 운영하는 전략을 배우고 싶은 분

디지털 광고 운영이 고민인 비전공자

그리고, 광고비 최적화와 효과적인 매체 운영이 궁금한 분

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네이버 DA

왜 이렇게 비쌀까?

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1. 국내 1위 포털의 가장 첫 화면!

네이버는 국내 가장 많은 사람이 사용하는 포털 사이트로, 일일 수천만 명의 사용자가 방문해요. 방대한 사용자 데이터를 보유하고 있어서, 이를 바탕으로 성별, 나이, 지역, 관심사, 검색 기록 등을 기반으로 정밀한 타겟팅이 가능하다는 특징이 있어요. 이에 따라 광고주와 콘텐츠 제공자는 폭넓은 사용자층에게 효과적으로 도달할 수 있죠.

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네이버 광고 종류는 크게 세 가지로 나뉩니다.

아이폰 16e 광고는

보장형 디스플레이 광고 중, ‘네이버 첫 화면 보장형 광고’에 해당하는데, 이 위치는 사용자가 네이버 서비스를 이용할 때 처음 접하게 되는 위치에 있는 광고로, 강력한 브랜딩 효과를 기대할 수 있는 광고입니다.

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🧐그럼 또 궁금해집니다. 과연 몇 명의 사람들이 이 광고를 보게 될까요?

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2. 가장 많은 사람이 방문할 때를 노린다!

네이버에서 공개한 ‘보장형 광고 상품별 단가표’에 따르면, 네이버 첫 화면 보장형 광고 노출 지면의 가장 비싼 시간대는 PC 기준 10~11시로, 2,6OO만원이었어요. 아무래도 사무직 PC 화면으로 노출이 가장 많이 되는 시간대잖아요. 예상 노출량을 참고하면 최소 47O만~최대 66O만 사람들에게 보여준다는 걸 알 수 있어요. 2시간 만에 약 5OO만 명에게 보이는 광고라면 노출이 목표일 때 광고 효율이 높겠죠.

네이버 보장형 광고 상품별 단가표 (PC 기준)

모바일의 경우, 제가 아이폰 광고를 발견한 시간은 16시 4O분이었고, 18시 이후 다른 광고로 교체된 걸로 보아 총 광고비는 5,7OO만 원이었다는 걸 알 수 있었죠. 

네이버 보장형 광고 상품별 단가표 (모바일 기준) 

살펴본 것처럼, 네이버 첫 화면 보장형 광고는 CPT(Cost Per Time, 시간당 과금) 방식입니다. 정해진 시간 동안 광고를 띄우고, 비용이 나가는 구조인데요.

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CPT 과금 방식인 보장형 DA와는 다르게 스마트 채널이나 이미지 배너와 같은 성과형 DA는 CPM 또는 CPC로 요금이 부과되어요. CPM은 1,OOO회 노출 당 광고비가 나가는 노출 수에 따라, CPC는 클릭 1회 당 광고비가 나가는 클릭 수에 따라 광고비가 요금이 부과되는 방식이죠.

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✅광고비 과금 방식을 이해하는 데 필요한 용어

CPT(Cost Per Time)

노출 시간 당 과금

CPM(Cost Per Mille)

1,OOO회 노출 당 과금

CPC(Cost Per Click)

클릭 1회 당 과금

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🧐CPT? CPM? CPC? 2주 뒤에 3개월 인턴 과정이 끝나는데, 모르는 게 너무 많아요. 사수님, 광고비 과금 방식은 왜 중요하죠?

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디지털 마케터라면

DA를 집행할 때 ✅광고 예산을 어떻게 써야 하는지 ✅매체별 과금 방식이 무엇이 다른지 반드시 알고 있어야 해요. 같은 10만 원을 써도 매체마다 광고가 도달하는 방식이 다르므로, 효율적인 광고 집행을 위해 관련 개념을 꼭 알아야 합니다.

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🧐카카오나 메타(인스타그램), 구글 등 네이버 말고 다른 매체 광고에서 정밀한 타겟팅은 어떻게 하며, 성과 트래킹은 어떻게 하는지, 과금 방식은 네이버와 어떤 점이 다른지… 강의 내용이 궁금하긴 한데, 아직 월급날이 멀었어요. 사수님 혹시 할인 정보가 있나요? 

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