[원픽미디어] 23년 10월 아프리카TV

효과적인 마케팅을 위한 매체를 고민하는 여러분을 위해 콘텐츠를 준비했습니다.

알짜 정보만 쏙쏙 담아 만든 마케터 필수 정보!

매체와 유저의 주요 특징 및 광고 상품을 통해 미디어 이해도를 높이고,

최근 매체 동향까지 파악할 수 있도록

알찬 정보로 구성했으니 지금 바로 확인해보세요 :)

즐거운 순간에 함께하는 매체, 아프리카TV!

수많은 스트리머들이 활동하는 인터넷 방송 플랫폼 아프리카TV.
아프리카TV에는 각자의 취향에 맞는 콘텐츠를 감상하는 유저들이 많이 몰리는데요.

그 외에도 롤드컵 / 아시안게임 등 대형 이벤트의 중계권이 있어,
시청자들은 스트리머의 방송을 통해 즐거운 이벤트에 보다 몰입할 수 있어요.

즉, 아프리카TV는 긍정적인 경험의 순간에 광고를 함께 노출시키는 것이 가능한 매체라고 할 수 있습니다!

다양한 콘텐츠를 감상하는 유저들에게 광고를 노출할 수 있는 아프리카TV의 매력,

이번 원픽미디어에서 소개드립니다.

아프리카TV는 대표적인 인터넷 스트리밍 미디어 플랫폼입니다. 

MAU 820만, DAU 145만이라는 수치*에서 알 수 있듯이 수많은 유저들이 활발하게 참여하고 있는데요. 

현재도 하루 2.6만의 신규 가입자가 발생하며 앞으로의 가능성도 밝습니다.

* 출처 : 아프리카TV 상품소개서

아프리카TV의 광고는 유저가 서비스에 진입하는 순간 뿐 아니라, 여러 스트리머들의 방송을 시청할 때 역시 노출됩니다. 콘텐츠에 집중하는 경향이 강한 플랫폼의 특성상 광고에 대한 주목도와 참여도가 높을 것으로 기대됩니다.

거기에 더해 아프리카TV만의 셀프 서빙 방식인  오픈 광고 플랫폼 [AAM (AfreecaTV Ads Mananger)]을 통해 보다 자율적인 캠페인 세팅과 운영이 가능하다는 특징이 있어요. 

그리고 실시간 비딩형 입찰 방식으로 운영되기에,  세팅에 따라 광고비를 효율적으로 사용할 수 있다는 것은 큰 장점이죠.

또한 성별, 연령, 디바이스, 요일/시간대 타겟팅은 물론이고, 

아프리카TV의 여러 고유한 요소를 이용한 상세한 타겟팅도 가능한데요.

예를 들어 특정 스트리머의 방송에 노출하는 타겟팅이나 아프리카TV 서비스 내 결제 이력을 바탕으로 맞춤 타겟팅하는 방식이 있습니다. 

AAM에서 이러한 요소들을 설정하고 나면 비로소 아프리카TV의 콘텐츠에 광고가 송출되기 시작합니다.

아프리카TV의 광고가 어디에, 어떻게 노출되는지는 아래 상품 소개에서 알아볼까요?

* 출처 : 아프리카TV 상품소개서

1. 인스트림

인스트림은 아프리카TV 영상 전/후/중간에 노출되어 주목도가 매우 큰 광고 상품입니다.  

영상 재생 전/후/중간 모든 게재 위치를 통합 상품으로, 

효과적인 지면 위치가 자동으로 선택해 준다는 점! 알고 계셨나요?

우리 브랜드와 맞는 게재 위치에 자동으로 노출되니, 

위치에 따라 별도로 구매하지 않아도 통합된 지면을 활용할 수 있습니다. 

또한 인스트림 커플배너로 구매 시 콘텐츠 영상 하단 띠 배너와 같이 노출할 수 있는데요,  

띠 배너의 경우 영상이 종료된 이후에도 게시되니 자연스럽게 광고를 강조할 수 있답니다. 

2. 모바일 인트로 배너

인트로 배너는 상품명처럼 아프리카TV 어플에 진입 후 바로 팝업되는 배너 광고입니다. 

무조건 시청해야하기에 뷰어빌리티가 높을 수밖에 없는 구조인 셈이죠. 

일일 구좌가 한정되어 선착순으로 구매해야 하는 만큼, 

인트로 배너를 희망하시는 경우 빠르게 움직이셔야 합니다!

또한 이미지형, 동영상형, 시네마형 등으로 3가지 소재 타입 셋팅 가능한 점 소개 드립니다.

3. 모바일 검색창 배너 & 브랜드 검색 

모바일 유저가 자연스럽게 검색하면서 발견하는 광고! 바로 검색창 배너입니다. 

아프리카TV 앱에서 유저가 검색창 활용 시 발견하는 광고 형태로, 

아프리카TV 광고 상품 중 CTR*이 가장 높습니다.

하기의 이미지와 같이 검색창 하단에 바로 배치되어 있는데요, 

앱 이용 여정에서 유저가 광고를 자연스럽게 발견할 수 있다는 점은 가히 큰 장점이네요! 

* 출처 : 아프리카TV 상품소개서

비슷한 상품인 채팅창 타임 배너는 채팅창 상단에 고정되는 광고입니다.  

검색창 배너와 달리 특정 시간 방송을 시청하고 있는 유저를 대상으로 타겟팅할 수 있답니다. 

LOL, 스포츠 등의 중계방송, 아프리카TV를 통해서 시청해보신적 있으신가요? 

올해 LOL 월드 챔피언십의 전 경기 역시 아프리카TV에서 생중계 진행하고 있답니다. 

스타크래프트, LOL과 같은 E스포츠부터 아시안게임까지! 

핫한 경기를 유명 스트리머가 직접 중계하는 플랫폼인 만큼, 

시즌에 맞추어 광고를 집행한다면 단기간에 폭발적인 주목도를 얻을 수 있습니다. 

스폰서십 상품은 경기 종류에 따라 스포츠 /  E스포츠 스폰서십으로 나뉘는데요. 

아울러 스폰서십 종류에 따라 온/오프라인 영역을 각양각색으로 활용할 수 있답니다. 

가장 인기있는 E스포츠인 LOL의 경우 LOL 스폰서십으로 별도 구성되어 있습니다!

실제로 롤드컵 챔피언십 상품의 경우 공식 중계방송 포함은 물론이고, 

관련 방송 진행하는 스트리머를 타겟할 수 있습니다. 

브랜드/ 제품과 결이 맞는 스트리머를 직접 선정하여 타겟팅할 수 있다면 그 효과는 더 크겠죠.

이어 오프라인 경기장이 있는 몇 스폰서십 상품의 경우, 

오프라인 경기장에 광고가 가능하여 해당 스포츠 관심층에게 브랜드를 강조할 수 있습니다. 

* 출처: 아프리카TV 더파이터 스폰서십 상품소개서 

각 기업의 KPI에 맞춰 활용할 수 있으니, 일반 광고 상품뿐 아닌 스폰서십 상품을 한 번 살펴보셔요 : )   

1. 스포츠 등의 시즈널리티를 극대화할 수 있는 매체? 아프리카TV

스폰서십 패키지에서 소개드렸다시피, 스포츠와 관련된 시즈널리티를 활용하면 더할 나위 없이 좋은 광고 효과를 누릴 수 있을 것입니다.

특히 이번에 아시안게임에서 E-스포츠가 첫 정식 종목이 되었고, 그 중에서도 대한민국이 금메달을 획득한 LOL이 큰 관심을 받고 있는데요.

올해 한국에서 개최하는 LOL 월드 챔피언십의 중계를 아프리카TV에서 볼 수 있으니, E-스포츠를 좋아하는 사람들을 타겟팅하기에도 적합합니다.

2. 브랜드를 검색한 유저를 대상? 브랜드 검색 유입 상품

검색창에서 우리 브랜드 키워드를 검색한 유저라면, 비교적 구매 가능성이 높을 텐데요.

이러한 유저가 브랜드를 검색시, 광고를 노출하는 상품이 있어 소개드립니다. 

공식 모델, 인기 스트리머의 이름을 키워드로도 활용 가능하다는 꿀팁! 함께 말씀드립니다. 

3. 아프리카TV 콘텐츠 목록에서 자연스럽게 노출하는 법? 모바일 메인 브랜딩 배너!

모바일 유저가 어플에서 콘텐츠 탐색 중 자연스럽게 광고를 발견하시길 원하신다면 

모바일 메인브랜딩 상품을 활용해 보세요!

카테고리별 메인 페이지에 노출되며, 이미지형/ 동영상형 중 선택 가능하답니다. * 출처 : 아프리카TV 상품소개서

이번에 소개드린 아프리카TV는 2030을 타겟팅 하거나,

 스포츠 관련 시즈널리티를 활용하고 싶으신 분들에게는 더할 나위 없는 매체가 되지 않을까 싶습니다.

스트리머와 유저 사이의 소통을 매개로 성장한 플랫폼인만큼, 

유저들의 즉각적인 반응을 얻으면서 광고 효과를 누리고 싶다면 아프리카TV를 눈여겨보세요!