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[원픽미디어] 23년 11월 배달의민족
효과적인 마케팅을 위한 매체를 고민하는 여러분을 위해 콘텐츠를 준비했습니다.
알짜 정보만 쏙쏙 담아 만든 마케터 필수 정보!
매체와 유저의 주요 특징 및 광고 상품을 통해 미디어 이해도를 높이고,
최근 매체 동향까지 파악할 수 있도록 알찬 정보로 구성했으니 지금 바로 확인해보세요 :)
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[목차] 💡11월 원픽미디어 🛵배달의민족은 광고도 배달합니다 🎁배달의민족 광고 상품 소개 ❓광고는 어떠셨나요? |
2023년도 이제 한 달 남짓 남았습니다. 가족, 지인들과 한 해를 마무리하며 함께 시간을 보낼 계획 있으신가요?
연말에 안락한 공간에서 홈파티를 즐기는 것이 어느새 하나의 문화로 자연스럽게 자리 잡았는데요.
홈파티에서 빠질 수 없는 것이 배달 음식, 그리고 배달하면 연상되는 그 이름 ‘배달의민족’입니다.
*출처 : 배달의민족 홈페이지
음식 주문 서비스로 시작한 ‘배달의민족’은 배민B마트, 배민스토어 등 퀵커머스 및 상품 구매까지 영역을 확대하여 현재 생활서비스 플랫폼으로 거듭났습니다.
연말이 아니더라도 일상에 녹아들어 국민 앱으로 꾸준히 압도적인 트래픽을 자랑하는 ‘배달의민족’.
기존에 입점 점주가 이용하는 광고 상품에 추가로 브랜드 광고주를 위한 광고 상품을 출시했습니다.
이번 원픽미디어에서는 2023년에 출시한 ‘배달의민족’의 광고 상품을 소개하려고 합니다.
'배달의민족'은 국민 앱이라는 수식어에 걸맞게 주말, 주중할 것 없이 안정적이며 높은 사용량과 노출량으로 광고 노출 효과의 극대화를 기대할 수 있습니다.
수치를 통해 자세히 살펴보자면 23년 11월 기준으로 누적 다운로드 5,000만 건 달성했으며 MAU가 무려 1,700만 명입니다.
그 외에도 하루 평균 주문수 170만 건, 제휴 프랜차이즈 수 400개 이상이라는 수치가 ‘배달의민족’이 사람들의 일상에 얼마나 가까이 다가가 있는지 방증합니다.
‘배달의민족’의 또 다른 특징이라면 남성 43%, 여성 57%이며 20대 34%, 30대 31%, 40대 21%로 성별과 연령면에서 유저의 구성이 폭넓다는 것입니다.
‘배달의민족’은 이러한 트래픽 강점을 바탕으로 2023년 상반기와 하반기에 각각 ‘사이배너’, ‘대문배너’라는 이름의 디스플레이 광고와 스플래시 광고를 출시했습니다.
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💡여기서 TIP 하나! ‘배달의민족’ 광고는 이러한 방대한 고객데이터를 활용한 타겟팅도 가능하답니다. 지역/성별/연령과 같은 인구통계학적 데이터뿐 아니라 배달/주문/커머스 등 소비와 관련된 데이터를 통해 광고와 높은 연관성을 가진 유저에게 광고를 노출할 수 있습니다. |
‘배달의민족’이라는 광고 매체에 대해 살펴보셨다면 이제는 광고 상품을 상세히 알아볼까요?
1. 사이배너
여러분께서는 혹시 배달 주문하실 때 무엇을 어디에서 시킬지 확실히 정하고 시작하시나요?
주로 배달의민족을 켜고 이리저리 둘러보며 무슨 음식을 먹을지, 어떤 음식점에서 시킬지 오랜 시간 고민하실텐데요.
그 과정에서 우리는 여러 탭과 영역 곳곳에서 다양한 사이배너를 만날 수 있습니다.
이름 그대로 배달의민족을 이용하는 유저의 경로 사이사이에 노출되어,
자연스럽게 브랜드와 프로모션을 알리고 흥미를 끌 수 있는 지면이에요.
사이배너는 배달의민족 유저라면 모두들 들어가보셨을 메인홈, 배달홈, 검색홈, 리뷰, 마이배민, 알림센터 영역까지 총 여섯가지로 구성되어 있습니다.
*출처 : 배달의민족 상품소개서
다양한 위치에서 노출되는 만큼 지면별 특장점도 상이할테니,
광고 목표에 맞는 지면을 잘 선택해서 효율을 높이는 것도 중요하겠습니다.
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🛵 사이배너 지면별 특장점을 만나보세요!
① 메인홈 앱을 사용하려면 무조건 접근해야하는 메인화면에 위치하여 주목도가 높아요. ② 배달홈 추천 식당 사이에 광고가 노출되어 자연스러운 브랜드 홍보가 가능해요. ③ 검색홈 검색 영역 최상단에 위치하여 스크롤 없이도 광고를 확인할 수 있어요. ④ 리뷰 리뷰 확인 필수의 시대! 핵심 거점인 리뷰 목록 상단에 위치하고 있어요. ⑤ 마이배민 유저 혜택을 확인할 수 있는 페이지 내 위치하여 배너 관심도가 높아요. ⑥ 알림센터 푸시 알림이 발생하면 모든 유저의 관심을 받게 되어 노출량이 많아져요. |
2. 대문배너
배달의민족 앱을 누르면 가장 먼저 만날 수 있는 스플래시 화면.
로고 아래에서 우리의 시선을 빼앗는 그 광고, 바로 대문배너 입니다. 
*출처 : 배달의민족 상품소개서
유저에게 노출되는 시간은 3초 이내로 짧지만,
로고를 제외한 하단 공간이 모두 광고로 채워져 임팩트 있는 한 방을 기대할 수 있습니다.
다만 스플래시 화면 특성상 클릭이 어려운 만큼, 강렬한 색채와 이미지를 활용한다면 유저의 뇌리에 우리 브랜드를 깊게 남길 수 있겠네요!
🍫식음료/커머스 ⭐⭐⭐⭐⭐
| 최대할인 주 단위 사이배너 전구좌 활용 추천해요! 매체와의 상성이 좋습니다👍 |
💰금융/교육/서비스 ⭐⭐⭐⭐⭐
| 메인홈, 배달홈, 검색홈 사이배너 지면 믹스 활용 추천합니다. 높은 CTR을 기대할 수 있습니다😆 |
🎮게임/패션/뷰티/브랜딩 ⭐⭐⭐⭐⭐
| 메인홈, 배달홈, 검색홈, 리뷰 사이배너 지면과 대문배너 믹스 활용을 추천합니다. 높은 CTR과 노출량을 기대할 수 있답니다😁 |
지금까지 ‘배달의민족’의 광고 상품에 대해 알아보았는데요.
‘배달의민족’은 모두가 아시다시피 유저가 ‘소비’를 목적으로 활용하는 플랫폼으로 강력한 바잉파워를 가지고 있습니다.
광고를 통해 브랜드 인지도 향상뿐만 아니라 실제 구매까지 이어지기를 기대하시는 분들에게 적합한 매체라고 할 수 있겠습니다!
우리 브랜드 광고를 ‘배달의 민족’ 유저에게 ‘배달’ 한 번 해보시는 건 어떠세요?
